12月17日，華通商貿(mào)開(kāi)展了第二次短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。本次培訓(xùn)以“從操作技能向運(yùn)營(yíng)思維深化”為核心目標(biāo)，聚焦抖音平臺(tái)算法邏輯、數(shù)據(jù)分析、賬號(hào)矩陣定位及內(nèi)容優(yōu)化等深度課題，推動(dòng)公司在新媒體賦能農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理的道路上持續(xù)探索。
本次培訓(xùn)特邀專業(yè)講師，帶領(lǐng)參訓(xùn)團(tuán)隊(duì)回顧官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)以來(lái)的成效與不足，并結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)展開(kāi)深度復(fù)盤(pán)。賬號(hào)創(chuàng)建后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)保持高頻更新、嘗試多元選題，初步構(gòu)建了“優(yōu)質(zhì)商戶探店”等內(nèi)容版塊，收獲較多反饋意見(jiàn)，為此次培訓(xùn)提供了案例與后續(xù)的優(yōu)化方向。員工通過(guò)后臺(tái)工具從播放量、完播率等核心數(shù)據(jù)洞察用戶偏好，評(píng)估內(nèi)容效果，并共同探討孵化服務(wù)年輕人的料理制作或聚焦食品安全檢測(cè)等垂直內(nèi)容個(gè)人賬號(hào)的可能性，與官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)引流。內(nèi)容創(chuàng)作上，講師解讀平臺(tái)推薦機(jī)制，指導(dǎo)員工通過(guò)優(yōu)化視頻標(biāo)簽、封面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)以及發(fā)布策略等，提升平臺(tái)精準(zhǔn)推薦權(quán)重與初始流量獲取能力，讓市場(chǎng)管理與服務(wù)信息觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時(shí)，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)用“元素替換+預(yù)期違背”挖掘更有傳播力和共鳴的選題。
通過(guò)此次培訓(xùn)，參訓(xùn)員工不僅深化了技術(shù)層面的認(rèn)知，更建立了“以用戶為中心、以數(shù)據(jù)為參考”的運(yùn)營(yíng)思維，對(duì)今后創(chuàng)作出更契合用戶需求、更具傳播力的視頻內(nèi)容充滿信心。
（華通商貿(mào) 何玉妹）
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